2016第三届长三角城市·品牌发展会议

发布时间:2017-02-21

 

                      

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(大会全景图) 


坚持以品牌引领,打造世界级城市群

       

2016年11月9-10日,第三届长三角城市·品牌发展会议在安徽合肥举办。该会议深入贯彻落实国家“十三五”规划纲要中提出的“打造一批有竞争力的知名品牌”以及《长江三角洲城市群发展规划》的要求,以上海与合肥的城市合作为契机,将城市合作同品牌合作相融合,为长三角城市群各城市提供新的品牌合作与发展范式。会议围绕“品牌创新与城市转型”这一主题,深入探讨供给侧结构性改革背景下城市品牌建设和企业品牌建设的转型发展之路,以品牌引领长三角城市群发展,打造成为有广泛影响的世界级城市群。

本次会议以长江三角洲城市经济协调会为指导单位,由合肥市人民政府和长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会联合主办,合肥市发展和改革委员会、合肥市经济和信息化委员会和上海品牌发展研究中心联合承办。会议之前,合肥市政协主席杨思松会见了与会领导。出席会议的领导有上海社会科学院党委书记于信汇,合肥市委常委、市政府副市长孔涛,上海社会科学院副院长谢京辉,国家工业和信息化部科技司质量处副处长安平,上海市政府合作交流办原党委副书记、长三角城市经济协调会办公室顾问周贤行等。会议由谢京辉主持。


致辞(部分 

          

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合肥市委常委、市政府副市长  孔涛


尊敬的各位领导、各位嘉宾:

大家上午好。今天第三届长三角城市·品牌发展会议在合肥召开。在此我仅代表中共合肥市委市政府对本次会议的召开表示热烈的祝贺,对莅临会议的各位领导和嘉宾表示热烈的欢迎。

合肥是安徽省省会,地处安徽中部、江淮之间,因东淝河与南淝河均发源于该地而得名,是正在建设的“大湖名城、创新高地”。合肥地域面积1.14万平方公里,下辖四区四县一个代管县级市。“十二五”以来在省委省政府的坚强领导下,合肥在经济、社会、文化、生态文明建设方面取得了长足发展。2015年国民生产总值达到5660亿元,增长10.5%,占全省25.7%。财政收入突破1000亿元,增长了13.6%,各项指标都已经进入了全国省会城市的前列。

2016年上半年合肥GDP增长2575亿,实现了经济平稳较快发展。经过这几年的发展,合肥的大城市框架已经形成,城市的定位得到了大幅提升。国务院给合肥的定位是长三角世界级城市群副中心城市、国家重要的科研教育基地、现代装备制造基地、全国重要的交通枢纽。合肥还是长江经济带和一带一路的双节点城市。合肥目前已经建成了华东地区最发达的交通网,现在我们一小时到南京,两小时到武汉、上海,三小时到宁波,五小时到北京。合肥在发展当中彰显其特色,在发展当中坚守生态、创新。

在创新方面,合肥有着众多的各类科研机构,拥有省部级以上重点实验室和工程实验室150个,省级以上工程技术中心132个,科研人员60万人。今年4月26日,习近平总书记在视察合肥时欣慰的指出,合肥是一个养人的地方,出了这么多的科技人才,那么多的成果。

在生态建设方面,合肥国家级森林覆盖率28.6%,巢湖水质经过治理从五类提升为四类。城市综合带动力不断增长。

合肥功能定位日渐清晰,在我国未来发展当中具有举足轻重的战略定位。今年来在国家发改委的关心和支持下,在上海市政府的带领下,长三角城市经济协调会下的各地区的合作不断紧密。特别是随着国务院关于依托黄金水道,推动长江经济带和长三角世界级城市群规划的推出,对我们既是机遇又是挑战。我们要进一步加强长江三角洲的融合,抢抓发展机遇,共创美好未来。

借此机会,向长期以来关心支持合肥建设的各位领导和各位朋友表示感谢,合肥将在各界朋友的关心支持下,朝着建设长三角世界级城市群副中心城市阔步迈进,预祝本次会议圆满成功,祝各位在会议期间工作顺利,身体健康,谢谢大家。

 

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上海市人民政府合作交流办公室原党委副书记

长三角城市经济协调会办公室顾问  周贤行



尊敬的各位领导、各位来宾:

大家上午好。首先我受上海市人民政府合作交流办公室、长三角城市经济协调会办公室委托,对此次大会的召开表示热烈祝贺。今年是长三角城市·品牌发展论坛举办的第三年,也是我们长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会成立的第三年。三年来,我们看到时代正在发生深刻变化。在新的经济发展态势下,长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会不断发挥品牌引领力量,在促进长三角城市品牌经济建设和发展,产业升级转型方面,发挥了应有的作用。在这次大会上,我们长三角城市经济协调会其他专业委员会,旅游专委会、健康服务业专委会、青年创新创业联盟、非遗联盟、新能源联盟,同时召开了研讨会,我们长三角城市经济协调会各专委会、联盟的第一次集体亮相,都取得了丰硕成果,为下一步更好地开展工作,与城市互动,起到了良好的促进作用。

品牌是一个国家或地区综合实力的体现,决定了国家或地区在国际社会中的地位和认同感,对经济的发展具有极大的促进作用。长三角的品牌资源是长三角经济体系中最优质的部分,是长三角经济综合竞争力的标志,也是长三角城市群统筹国内外资源、参与国内外竞争的重要载体,在我国推进品牌经济建设中具有示范性和引领性作用。今年6月,国务院通过《长江三角洲城市群发展规划》,明确了长三角要建设具有全球影响力的世界级城市群。因此加快推进长三角城市品牌建设和区域品牌建设,促进产业升级转型,是长三角城市群每一个城市都必须抓紧推进的工作。

在各地区推进城市品牌建设的过程中,城市品牌打造有一种趋同化的倾向。每个城市在品牌建设的方法上、定位上、理念上都表现出相似性,这是一种不好的情况。同质化的品牌打造将导致平庸的城市品牌。这实际上与品牌的核心理念相违背。为此我们必须提倡品牌创新,城市品牌建设只有发挥创新精神,才能打造成功的城市品牌。

首先,城市品牌的创新必须和城市的文化精神融合,任何一个地区都有自己的文化传统和精神风貌,只有挖掘区域文化中最核心的价值观念,将其赋予到城市品牌的内涵中,才能为城市品牌提供持久的生命力。

其次,城市品牌的创新必须与当地物质资源基础相结合。每个城市在发展的过程中都形成了相对独特的优势。每个城市要根据自身情况精准定位。这样才能显示出品牌建设的真正力量,使其成为经济转型升级的重要推手。

再次,城市品牌建设必须发挥政府的政策引领作用。政府要大力宣传、积极引导,举办具有城市特点的节庆活动、旅游活动、行业展览等,主动创造吸引力。另一方面,积极创设典型奖项,对品牌建设突出的企业和个人要多多奖励,形成示范带动效应。

最后,个体品牌创新要融入到长三角城市群的发展中。城市品牌在突出个体差异的同时又要体现长三角区域融合发展理念,展现城市间的合作发展,凸显区域整体优势,形成交相辉映、强强联合的城市经济带。

长三角各城市以追求城市品牌为旨归,大力实施品牌城市发展战略,使品牌建设与城市发展相辅相成,相得益彰。经过长期的努力和累积,形成了各自鲜明的品牌效应。合肥市在最近几年的城市品牌建设过程中,积极探索,准确定位,发挥工匠精神和创新精神,打造“大湖名城,创新高地”,在城市品牌建设和促进产业升级转型方面做出了不菲的成绩。今年9月,G20峰会在杭州召开,杭州借助世界级的大会,成功打造了自己的城市形象和名片,形成了不同凡响的品牌效应。

相信在以后的发展中,长三角各城市能充分发挥品牌引领作用,加强创新与合作,促进产业升级转型,共同实现建设具有全球影响力的世界级城市群的目标。


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上海社会科学院党委书记  于信汇


尊敬的各位领导、各位来宾:

上午好。非常高兴今天代表上海社会科学院参加第三届长三角城市·品牌发展会议。品牌经济是生产力与市场经济发展到一定阶段的产物,是以品牌为核心整合各种经济要素,带动经济整体运营的一种市场经济高级阶段形态,是经济发展新的增长点。随着长三角经济社会的发展以及区域一体化的不断推进,作为全国重要的经济引擎和对外开放的门户,长三角地区已经率先进入品牌经济时代。本次会议的主题定为“品牌创新与城市转型”就充分说明了这一点。

我们必须看到,我国品牌经济发展以及对于品牌经济的认识还处于初级阶段,但在新一轮全球化背景下又处于快速发展阶段,对品牌以及品牌经济的系统研究非常重要,是推进品牌建设的重要智力支撑。在品牌研究以及实践方面,长三角在我国各大区域品牌建设中率先探索,做出了卓有成效的努力,本次会议就是具体的行动。

上海社科院作为25个入选首批国家高端智库建设试点单位之一,在构建国内一流、国际知名的社会主义新智库过程中,积极投入科研力量从事品牌以及品牌经济研究,努力为政府和社会提供决策参考。上海社科院学科门类齐全,有产业经济、区域经济、法律、文化、社会等领域的科研团队和科研人才,也有学者专门从事长三角城市群的研究,非常有利于开展长三角品牌经济的研究工作,为长三角品牌建设提供智力服务。

长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会由我院与上海市经济和信息化委、上海市人民政府合作交流办公室联合牵头,长三角各成员城市主管品牌建设的部门共同参与,是官产学研媒相互紧密结合的机构,具有非常灵活务实的工作机制。具体工作由我院院属上海品牌发展研究中心承担营运。上海品牌发展研究中心是我院具体承担品牌研究与咨询的院属中心,它同时又是上海市品牌经济研究与咨询服务的平台,是我国重要的品牌研究基地,今年已完成《上海市关于贯彻落实〈国务院办公厅印发的关于坚持以品牌为引领,推动供需结构转型升级〉的实施意见》的文件的研究及起草,发布了我国农业上市公司品牌指数排名。

长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会这一机构,有利于我院科研人员把品牌理论与长三角区域发展实践相结合,提出长三角品牌发展的战略和路径,为我国品牌经济发展做出应有的贡献。

未来世界经济竞争在相当深的程度上表现为品牌以及品牌经济竞争,我院非常支持科研人员积极投入到长三角品牌经济的研究工作乃至实践中,为长三角和全国品牌经济发展提供决策咨询服务,促进品牌创新、经济转型、产业升级。我相信,在长三角城市经济协调会这一良好的区域合作机制下,长三角各城市会营造更好的品牌经济发展氛围,以品牌为引领,把长三角城市群打造成为具有广泛影响的世界级城市群,不仅深刻地推动中国经济向品牌经济转型发展,同时在“一带一路”的国家战略中发挥主力军作用。

最后,祝本次会议取得圆满成功!


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国家工业和信息化部科技司质量处副处长  安平


各位领导、各位嘉宾:

首先我代表国家工业和信息化部科技司质量处对此次会议在合肥召开表示热烈祝贺。

今年作为十三五开局之年,国家持续加大品牌建设力度,国务院办公厅对推进品牌建设创历史纪录,连发四份有关重要文件,分别是《关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知(国办发〔2016〕18号)》,《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见(国办发〔2016〕40号)》,《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见(国办发〔2016〕44号)》,《关于印发消费品标准和质量提升规划(2016—2020年)的通知(国办发〔2016〕68号)》。其中《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》把品牌建设提到了前所未有的高度,明确指出品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。

当前,品牌所展示出来的无形价值已经大大超越了有形产品本身,传统的以有形产品为核心的竞争逐步被品牌这一无形资产的竞争所代替。未来市场竞争的核心将不再是简单的产品竞争、企业竞争,更不是价格竞争,而是品牌竞争,是品牌创造的价值之间的竞争。这种价值不仅仅是价格,而是超越了价格,为消费者带来更大的价值,这才是所谓的“物有所值”。它深刻地表明传统的品牌建设正向品牌经济发展方式转型,对此应构建起国家品牌、区域品牌、城市品牌、产业品牌、企业品牌和产品品牌为六大层面的品牌经济发展体系。

与世界发达国家的品牌建设相比,我国品牌的能级与之还有诸多差距,在总体上中国制造尚处于产业链的低端,需要我们扎扎实实地从基础抓起。“千里之行始于足下”,近年来,国家工业和信息化部坚持推进工业企业品牌培育,开展产业集群区域品牌建设示范区、工业企业知识产权运用标杆示范等活动,在10月16日,发布了深圳等6个产业集群为首批产业集群区域品牌建设示范区。近期,与国家质检总局、国防科工局编制了《促进装备制造业质量品牌提升专项行动指南》,从多个层面持续推进品牌建设。

长三角城市无论经济总量,还是品牌数量以及品牌的质量均在我国品牌经济发展中处于第一方阵,在我国品牌建设中具有举足轻重的地位,对此应充分发挥长三角城市品牌建设的引领与示范作用;充分发挥长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会的区域品牌建设的载体作用,密切城市品牌建设之间的合作与交流;充分发挥广大企业创品牌的积极性,以此统筹国内外两个资源,打造一批具有世界影响的大品牌和隐形冠军,为长三角城市群品牌发展打下扎实的基础,为深入持久地推进我国区域品牌、城市品牌等各层次品牌建设做出应有的贡献。对此,一年一度的长三角城市·品牌发展会议应提供良好的智力支持。

预祝大会取得圆满成功!


《长三角品牌报告2015/2016》发布


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长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长

上海品牌发展研究中心执行主任  姜卫红



尊敬的各位领导、各位嘉宾:

大家上午好。长三角品牌建设的发展,我们可以从各个角度去分析:城市品牌、产业品牌、企业品牌。从各个层面上都可以做一个比较好的报告。我们这样一个报告,从三者之间找到了非常好的匹配。以便让各个城市、企业在这样一个研究报告当中能够有效的了解和把握长三角品牌建设的整体性趋势,明确城市和企业品牌的定位和目标。接下来我介绍一下长三角品牌的基本情况,然后是长三角品牌建设的路径和建议。

一、长三角品牌经济发展的基本情况

长三角地区是我国经济增长最有活力、增长潜力最大的地区之一。目前,长三角城市群国土面积达到21万平方公里,地区生产总值近13万亿元。也就是说,长三角以2.2%的面积,11%的人口,创造出18.5%的GDP。2016年,国务院通过《长江三角洲城市群发展规划》,明确了长三角要建设具有全球影响力世界级城市群。世界级的城市群需要世界级的要素资源、文化体系和制度体系与之相匹配,也需要世界级的品牌与之相匹配。

长三角品牌经济需要解决的问题是创新动力问题和分工合作问题。从其作用来看主要是,长三角制造到长三角创造,突出市场配置资源的基础性作用,文化创意与精神价值导向直接转化为经济竞争力,为国家品牌建设提供范例。

长三角城市品牌的建设。长三角的30个城市都在广泛的开展品牌建设,我们对此进行了一些梳理。实际上从30个城市当中可以看到,长三角文化是以江南文化为底蕴的。

从长三角企业品牌总体情况来看。截至2015年底,中国境内上市公司有2827家。其中,长三角30城市上市公司合计853家,占全国上市公司的30.2%。在这些上市企业当中,我们有一些企业做的是非常好的,包括银行业、机械制造、房地产,也有一些老字号品牌比如说光明等,这些在长三角做的都是非常好的。这是2014年《财富》杂志公布的进入世界500强的品牌,长三角拥有12个,主要是集中在上海、浙江、江苏,其他地区稍微少一点。

从行业分布的情况来看,品牌类别多,行业分布分散,在各行业基本都有一定的分布,缺乏大量知名并占据行业强势领导地位的品牌,品牌在国内的知名度不够,传统产业品牌覆盖率高,新兴产业品牌不突出,食品饮料、纺织服装、家电珠宝等传统领域,品牌在长三角区域内分布不均衡。上海37个,浙江39个,江苏30个,安徽五市4个。

从商标方面来看,截至2016年11月,全国驰名商标1024件,占全国总数33.2%。从中华老字号来看,占全国比重的37.8%。长三角企业品牌建设拥有悠久的历史传统。我们的行业主要是在传统方面,医药、食品加工等方面。截至2015年年底,长三角城市群已注册地理标志商标496家,占全国总量(2984件)的16.7%。

二、长三角品牌的国际竞争力

这个我们主要是从《财富》世界500强排行榜来看。《财富》世界500强排行榜100家世界500强中国企业,长三角有13家,占全国的12%,其中,企业的总部在上海9家,在杭州2家,在南京1家,在张家港1家。长三角企业总营业收入为5847.99亿,占全国的9.4%。长三角城市群品牌的海外拓展模式主要是国际贸易模式、品牌合作建厂模式、国际企业资本或技术合作模式。

三、长三角品牌建设的基本路径

1.积极推进品牌发展战略。上海主要是在消费、装备、高新技术和服务业作为品牌发展重点扶持领域政策和专项资金。江苏则是将食品农产品、制造业、服务业以及出口品牌作为品牌建设发展重点,重视产业集群、区域品牌集群以及中华老字号的建设,重视名牌标志管理。浙江是将制造业品牌、农产品品牌、服务业品牌、区域品牌、出口品牌、专业市场品牌、老字号作为品牌大省的重点培育领域,推进品牌国际化。安徽主要是在工业质量品牌建设,积极推进服装家纺、丝绸以及挖掘机等方面的自主品牌建设,利用新兴媒体推介安徽产品,如淘宝安徽馆。

2.努力发挥企业的主体作用。颁布了《品牌发展专项资金管理办法(条例)》,构筑促进中小企业品牌建设的服务体系。

3.政府引导与推动,推进品牌工作发展的专门机构:苏浙皖为各自的名牌战略推进委员会,上海则为品牌建设工作联席会议。

4.加大知识产权保护力度。

5.搭建品牌经济公共服务平台、技术支撑平台、品牌培训平台、专家人才平台、品牌宣传平台等。

6.完善区域品牌合作体制机制,成立品牌专业委员会。

7.完善品牌政策体系建设。

四、长三角品牌建设中的问题

1.国际知名品牌缺乏。2016年有100家中国企业进入《财富》世界500强排行榜,在企业数量上已超过日本,仅次于美国。近半数的企业集中在北京,长三角城市群共有12家企业进入,平均营业收入也低于全国平均水平。

2.品牌影响力不足。我们从2016年中国500强最具价值品牌来看。排在前三位的是北京、广东、山东。长三角方面,浙江和上海的情况稍好。

3.品牌经济的发展呈现出明显的区域不平衡性。很明显浙江和江苏的民营企业更强,而上海则国营企业强于民营企业。

4.品牌合作机制需要进一步完善。一个是社会尚未对品牌经济的概念和内涵达成共识。今天我们的这样的会议也是一个达成共识的很好的载体。因为我们对品牌的概念认识还是浅层次的,在运作的过程中没有把各自要素紧密结合起来。品牌合作的领域还比较局限,往往局限在单一的行业内部,跨行业品牌合作的模式需要进行创新。品牌合作的模式、路径往往还局限于传统的以产品为核心的合作,在品牌中包含的深层的软实力方面的合作没有充分认识。

五、长三角品牌建设的对策建议方面。

1.紧跟互联网发展趋势推进品牌建设。充分利用移动互联网兴起的新机遇,提高互联网与品牌的融合度。

2.完善长三角品牌合作体制机制。以长三角合作机制为平台,创新合作模式。

3.加强园区品牌合作,以品牌为抓手推动长三角新一轮园区合作。尤其我们要注重高新技术产业园区的品牌建设。

4.积极开展品牌培训和人才认证。品牌专业人才在长三角区域范围内可以互认。品牌建设的核心是人才资源。

5.推进长三角品牌数据平台建设,建立长三角品牌目录。

6.开展长三角名牌评价工作。

7.重视品牌知识产权的保护。

鼓励长三角品牌“走出去”,融入到新一轮的全球化发展过程当中,在全球化过程当中快速的做大做强,可持续发展。

谢谢大家。

 

签约仪式


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(合肥市人民政府与长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会签约仪式)


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(长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会主任谢京辉(左)、合肥市委常委、副市长孔涛(右))

 


主题发言(部分)

供给侧结构性改革与城市品牌建设

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上海国际旅游度假区管理委员会副巡视员  李志宏


尊敬的各位领导、各位专家:

大家上午好。非常高兴来到“大湖名城、创新高地”合肥,代表我们上海国际旅游度假区管委会和大家共同探讨有关品牌建设的问题。

今年6月16日,坐落于上海国际旅游度假区的核心项目——上海迪士尼乐园正式开园。开园同时也标志着上海国际旅游度假区作为上海又一张新的名片正式亮相。在开始正式演讲之前,我想播放一个短片来介绍一下我们上海国际旅游度假区。

(播放上海国际旅游度假区短片)

刚才大家从视频当中不难看出,上海国际旅游度假区是以迪士尼为核心,高起点规划、高品质开发、功能高度融合的度假区。总体目标旨将区域打造成为具有现代化旅游、当代娱乐潮流的体验中心,形成文化创意活跃、低碳环保智能、环境优美宜居的上海大都市地标,最终打造成为人人向往的世界级旅游目的地。

高起点规划,就决定了我们必须走高品质、品牌化的发展道路。提到品牌就不得不提迪士尼,迪士尼是世界公认的最具价值的文化品牌。经过多年品牌建设,到2015年,迪士尼在全球拥有3000多家授权商,包括10万种授权产品。2015年延伸销售营业额达到45亿美元。比如说《冰雪奇缘》电影上映之后,公主裙售价149.9美元,销售额达到数亿美元。由此我们可以看出品牌的价值巨大。

同样对于一个城市,一个度假区,随着国内居民的消费升级,我们只是提供简单商品和服务已经无法满足游客需求。要求我们必须以需求为导向,从供给侧出发,提供更高品质的商品和服务,才可以有效刺激消费,这也是今天讨论的主题——供给侧结构性改革与城市品牌建设。这两者之间的关系是密不可分的。从迪士尼的案例我们不难看出品牌的巨大价值和影响力。如何打造和维护好品牌,这是一个很重要的问题。

开园运营以来我也深刻感受到,产品品牌的打造实际上就是对高品质的坚持。迪士尼对产品和工程质量要求十分严格,并形成了一套全球统一的标准。比如说迪士尼的徽章,从供应商的原料到设计、打样、检测、加工、销售,每一个环节都层层筛选,一个环节就要到欧洲进行包括颜料、安全、金属成分等38项审核。最终到消费者手中的每一个产品都是安全、标准化、高品质、可追溯的。

我们说一流企业做标准,做标准的企业就是这个行业的标杆和领头羊。到目前为止,迪士尼整个产业形成了电影、电视电台、衍生产品、迪士尼乐园大板块完整产业链。通过对标准的制定和严格的准入政策。在其周边已经集聚了一大批高标准的配套企业。也就是我们常常说的品牌效应。

通过迪士尼的案例可以为我们带来一些启发。我们上海国际旅游度假区根据上海市政府发布的《上海国际旅游度假区发展规划》,上海国际旅游度假区将以迪士尼项目为核心,整合周边资源联动发展,建立一个国际化度假区。上海国际旅游度假区管委会作为上海市政府的派出机构,在积极推进乐园建设同时,也肩负着周边联动发展的使命。我们将依托长三角的优势,进一步加强和周边区域的含作交流,积极促进产业联动发展。

近期在长三角城市经济协调会和上海市合作交流办的牵头下,在上海社科院的支持下,我们在度假区分别成立了长三角旅游与文化创意产业品牌建设公共服务平台、长三角知识产权与品牌建设服务平台,致力于统筹整合长三角地区、长江流域的旅游和文创资源,推进区域联动发展。长三角地区本身就是全国经济发展的中心,拥有大量的游客资源,长三角拥有独具风貌的旅游资源,加上高速发展的交通设施,这也将促进我们进一步加强对历史文化的挖掘,对非物质文化遗产的保护和二次开发。

我们十分希望在积极打造上海国际旅游度假区自身品牌的同时,充分发挥我们平台的作用,为大家提供服务,也希望大家到上海国际旅游度假区参观指导,为长三角腾飞贡献我们的力量。谢谢大家。

 


企业品牌在城市品牌建设中的地位和作用

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安徽江淮汽车股份有限公司党委副书记  王东生


我谈三点认识。

第一、城市的品牌是企业品牌的背书。很多年前我们去招聘员工的时候,很多人问我你来自哪里?我说合肥。然后他们会问合肥是哪一个省的?这确实给了我们很大压力。而今天我们在外地,在路上碰到任何一个人,他说你在合肥,合肥现在很好,很漂亮,很美丽,完全不一样了。所以我们现在到高校招聘,我们首先介绍合肥,然后再介绍江淮汽车。所以实际上合肥已经成为了江淮汽车重要的背书。

第二、企业品牌是城市品牌的重要支撑。江淮汽车正在积极的进行转变,我们正在提升我们的品牌价值,通过品牌价值融汇到我们的产品规划,融汇到我们的设计,融汇到我们整个社会传播体系,最后实现我们的江淮汽车不是依靠产品本身去经营,而是依靠品牌价值去经营,这是我们正在做的一个转变。第二是从中国品牌向世界品牌转变。过去江淮汽车的发展主要依赖于自主创新,江淮汽车未来则需要开放合作。我们正在和德国大众谈合作,我们在意大利有研发中心,在日本有研发中心。我们依托这些国际品牌的影响力。当我们把江淮汽车的品牌从中国带向世界的时候,那也是把安徽合肥带向全世界。

三、城市品牌和企业品牌要相互协调、相互统一、共同打造。我举一个例子,合肥的品牌和江淮汽车的品牌有一个共同点,就是创新中的新能源。合肥现在是新能源汽车推广完成度全国第一,新能源汽车机动车保有量占比全国第一,新能源公交车占比全国第一,第一条纯电动公交车线路在合肥落地。合肥获得了中国唯一的全球电动汽车世界大奖,这就是合肥和江淮汽车两个品牌在一起创造的最经典案例。这就是我今天的一点认识。谢谢大家。



坚持高标准打造企业品牌 促进区域和城市品牌形象建设

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上海申迪(集团)有限公司战略管理部总经理

上海申迪文化发展研究院常务副院长 陈云


各位领导、各位来宾:

大家好,非常感谢给我这样一个机会来参加这样的会议。我从企业的角度围绕坚持高品标准打造企业品牌,促进区域和城市品牌形象建设谈四点看法。

一、企业品牌要坚持高起点规划。申迪文化的申是上海的简称,迪是迪士尼的迪。合起来就是上海迪士尼。因此申迪文化承担了上海迪士尼项目的重任,申迪文化承担了上海国际旅游度假区的开发责任。申迪文化是一家非常年轻的企业,至今只有6岁,我们利用上海迪士尼的有利条件,高起点进行品牌建设,努力打造文化旅游娱乐高端产品。

二、企业品牌坚持高标准建设。在上海国际旅游度假区的建设过程当中,我们创造了很多第一次,时间的关系我这里不做赘述。这些“第一次”达到了世界标准,也构成了申迪文化的核心竞争力,也成为了申迪文化的标准。

三、企业品牌坚持合作共赢发展。我们借鉴迪士尼的经营管理理念,同时积极加入中国文化,双方合作共同协调发展。今年我们还启动了购物节活动、房车露营基地、风暴电音节等活动,为游客献上流光溢彩的视觉盛宴。这些开放的合作,可以有效促进企业品牌的发展。

四、企业品牌和区域品牌、城市品牌形成互动发展。上海国际旅游度假区每年吸引千万以上的游客,把潜在市场变成增值市场。随着核心项目介入,长三角的主题公园和旅游企业也开始了市场商业模式创新。迪士尼度假区也可以倒逼国内旅游行业开拓新思维、创新新模式,极大提升长三角旅游业整体竞争力,使长三角全域旅游产生巨大的规模效应。

我相信企业品牌合作共赢共同发展,一定会对城市品牌做出应有贡献。最后诚挚欢迎各位领导和朋友到申迪考察指导,体验快乐。谢谢大家。


让中国名牌响遍全世界
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上海振华重工(集团)股份有限公司科技管理部总经理  杨宇华 


非常荣幸可以作为装备制造业企业受主办方邀请来分享和交流企业品牌打造的经验。我今天的发言题目是《让中国名牌响遍全世界》。
说到品牌,2008年美国有线电视新闻网主持人卡弗蒂公然在媒体说中国企业生产的产品是垃圾。之后一封署名“上海振华港口机械股份有限公司四万职工”的公开信在公司网站首页上刊登。我们请这位卡弗蒂先生去美国码头看看矗立在各大港口来自中国的钢铁巨人,如果说他敢在这些铁证面前说这些是垃圾的,我们就起诉你是诽谤罪。那么挑战CNN,振华港机凭什么,我们凭的是振华公司的高质量产品,凭的是我们ZPMC的品牌。振华港机覆盖95个国家,230多个码头,而在全球有海岸线的国家也不过109个。我们连续18年全球港机市场份额占有率70%以上,尤其欧美发达国家市场已经占到90%以上。公司致力于自主创新,拥有4300多名工程技术人员,获得国家和市级科技成果奖百余项,振华重工形成的全产业链有创新实力,都为铸就ZPMC这个世界品牌奠定了坚实基础。
ZPMC品牌的内涵来说,ZPMC在97年正式注册为产品商标,并陆续在全球各地注册。经过10多年的发展,在振华港机不断努力、创新和坚持下,09年重工主营业务更加多元化,产品类型也不断更新。振华港机正式更名为振华重工,虽然更名之后首字母发生了变化,但ZPMC已经成为了市场的代名词,所以我们保留了这个品牌。Z代表了质量零缺陷、服务零负债的理念,也是振华人用于归零的理念。P是细节,注重细节,精益生产,精细化管理。M是使命,振兴中华,让世界所有集装箱作业码头都有ZPMC的产品。C是创新,自主创新,集成创新。在打造世界知名品牌的道路上,振华重工坚持以创新为客户创造价值,以领先的科技、可靠的质量和完善的服务进一步丰富品牌内涵,提升品牌美誉度,获得用户信任,塑造享誉国际的ZPMC品牌。
振华重工在培育ZPMC品牌过程当中,走过了一条不寻常之路,积累了丰富的经验。总结如下:
一、瞄准国际市场,培育国际品牌。公司成立之初就锁定欧美市场,寻找港机发展的机遇,通过在欧美发达国家创下高质量品牌效应,带动全球市场占领的战略定位。我们的目标是“凡是有集装箱港口作业的地方都应该有ZPMC品牌的起重机在作业”。94年公司产品首次进入美国,此后公司港口机械成功进入德国、荷兰、英国、意大利、法国、比利时、西班牙、俄罗斯等国家的著名港口。可以骄傲的说,ZPMC是新中国为数不多的先在海外享誉之后又荣归故里的品牌之一。      
二、坚持科技创新,引领行业发展,为ZPMC注入高科技、领军者内涵。没有世界领先的技术,就敲不开世界市场的大门,培育不出世界认可的国际品牌。ZPMC品牌享誉全球的发展过程,就是振华重工科技创新的过程。24年来,振华重工以每年一个世界第一的成绩铸就了我们的品牌。我们首创一次可吊运40英尺集装箱的起重机,自主研制了当今世界规格最大、具有完全知识产权的3800t/h链斗式连续卸船机,为世界工程港珠澳大桥配套石工设计,建造了世界最大的整船功能施工工艺,整平精度均达到世界先进水平的自升式抛石整平平台,开发了世界第四代首台集装箱自动化码头,自主设计制造了世界最大的12000t全回转直航浮吊等等。ZPMC是集装箱港口机械制造旗舰和平跑者,同时ZPMC也是新技术、高标准、高信誉的代表,品牌的无形价值和增加空间巨大。
三、严控产品质量,完善售后服务。产品质量和服务质量是一个品牌的基础和核心,是赢得客户信任的最基本的条件。公司始终视质量为生命、服务为保证,一直以产品终生保用为标准,为用户提供安全、稳定、可靠的产品和放心优质的服务。自2010年起,公司逐步将质量管理向质量零缺陷的主动管理进行提升。今年3月我们获得了中国质量奖。
四、重视文化交流,提升品牌亲和力,为ZPMC注入国际化文化、包容性强的内涵。公司是典型的外向型企业,客户遍及全球90多个国家,振华港机在全球布局8大区域中心,设立36个服务网点,这一切离不开友好的文化交流。要想方设法提高品牌亲和力,我们在各项活动当中,在与用户建造积极沟通过程当中,以及国内外大型展会和国际媒体上展现公司形象,搭建与全球客户沟通交流的平台,提升公司品牌知名度的同时,也在打造我们的文化。
五、履行社会责任,打造负责任的品牌。公司将“重诺守信,感恩回报,关爱员工,造福社会”作为企业道德标准。公司远洋运输团队先后多次和索马里海盗进行激烈战斗,取得胜利。在08年汶川地震、09年台湾台风、10年青海玉树抗震救灾中,公司员工发动积极踊跃的捐款。
六、重视品牌体系管理,为ZPMC注入与时俱进的内涵。           
立足上海特色,依托本土文化,挖掘上海品牌资源,助推ZPMC品牌发展。上海是东西方文化交汇的大都市,是信息交通物流的枢纽,拥有全球集装箱吞吐量最大的港口,是全国金融、贸易、航运中心,高端制造服务的高地,研发、教育、医疗、文化、设计等创新资源丰富,国际国内创新人才聚集,创新投融资活跃,具有各种有利优势。
上海凭借自身优势,在科学原创、突破核心技术、创新设计创造等方面发挥自身的引领作用。近年来,上海加快向具有全球影响力的科技创新中心进军,在科技产业与金融产业的融合方面建立了多项创新举措。加大了对企业创新的支持力度,创造了良好的创新生态环境,积极推进智能制造、绿色制造、互联网+的应用,积极推动中国制造走出去和国际产能合作。推广自贸区建设、强化基础设施、资源与文化互通、共享共融,都为上海打造世界级大公司提供了有利条件。
振华公司在发展中紧跟上海城市发展的步伐,提出了建设具有国际竞争力的世界卓越公司的战略目标,调整了业务格局,八大产业涉及的交通基础设施、装备制造、能源、航运、金融等完美契合了上海的最优势产业,借助上海的行业优势带动ZPMC品牌向高端价值链攀升,提升中国制造的国际形象。
以企业品牌为基础打响城市品牌。科技创新中心的主体是企业,上海建设具有全球影响力的科技创新中心,必须紧紧围绕产业链部署创新,以企业为主体推动科技创新。振华重工从中国制造到中国智造的转变,也是上海制造到上海智造的转变,推动了上海科技发展的转型升级,推进了传统产业绿色升级,复兴了传统优势产业,重振上海制造业的辉煌,让上海的工业产品行销世界,影响全球。
谢谢大家。

会议总结

 

会议又分别就供给侧结构性改革与城市品牌建设、企业品牌在城市品牌建设中的地位与作用进行了探讨,分别由长三角城市经济协调会专家委员,江苏省社科联原党组书记、研究员张颢瀚和姜卫红主持。合肥市委常委、市政府副市长孔涛,上海市人民政府发展研究中心特约研究员徐铭,上海国际旅游度假区管理委员会副巡视员李志宏以及华东师范大学经济与管理学部副主任、亚欧商学院中方院长、品牌科学研究中心主任何佳讯教授就供给侧结构性改革与城市品牌建设作了主题发言。安徽江淮汽车股份有限公司党委副书记王东生,上海申迪(集团)有限公司战略管理部总经理陈云,上海振华重工(集团)股份有限公司科技管理部总经理杨宇华就企业品牌在城市品牌建设中的地位与作用作了发言。做会议主题发言的还有上海大学张祖健教授、上海财经大学国际工商管理学院品牌研究中心王新新教授等。

会议又分别就供给侧结构性改革与城市品牌建设、企业品牌在城市品牌建设中的地位与作用进行了探讨,分别由长三角城市经济协调会专家委员,江苏省社科联原党组书记、研究员张颢瀚和姜卫红主持。合肥市委常委、市政府副市长孔涛,上海市人民政府发展研究中心特约研究员徐铭,上海国际旅游度假区管理委员会副巡视员李志宏以及华东师范大学经济与管理学部副主任、亚欧商学院中方院长、品牌科学研究中心主任何佳讯教授就供给侧结构性改革与城市品牌建设作了主题发言。安徽江淮汽车股份有限公司党委副书记王东生,上海申迪(集团)有限公司战略管理部总经理陈云,上海振华重工(集团)股份有限公司科技管理部总经理杨宇华就企业品牌在城市品牌建设中的地位与作用作了发言。做会议主题发言的还有上海大学张祖健教授、上海财经大学国际工商管理学院品牌研究中心王新新教授等。


媒体报道(部分)


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作者:长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会 信息来源:合肥市品牌战略发展研究会

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