2016上海•长三角品牌发展论坛暨长三角品牌建设联盟启动仪式

发布时间:2017-02-21

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上海·长三角品牌发展论坛暨长三角品牌建设联盟启动仪式)



    2016年12月29日下午,上海•长三角品牌发展论坛暨长三角品牌建设联盟启动仪式在上海召开,本次论坛的主题为“品牌•品质•知识产权”,深入探讨在全球化背景下,如何发挥品质与知识产权在品牌建设中的关键作用,推动品牌战略与知识产权战略联动发展。论坛同时举行了“长三角品牌建设联盟以及上海品牌建设联盟”的启动仪式。本次论坛以长江三角洲城市经济协调会为指导,由上海市经济和信息化委员会、上海市政府合作交流办公室、上海社会科学院主办,上海市品牌建设工作联席会议办公室、上海市知识产权联席会议办公室支持,长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会、上海品牌发展研究中心承办。全国政协常委、民建中央副主席、上海市政协副主席周汉民,上海市政府合作交流办公室副主任 、长江三角洲城市经济协调会办公室主任姚新,上海社会科学院党委书记于信汇教授出席会议并致辞。论坛开幕式由上海社会科学院副院长谢京辉主持。
   为促进联盟建设的落地发展,论坛上,长三角品牌专委会与上海德真工贸有限公司签署了共建长三角品牌展示与交易中心的协议,并与上海部分行业协会、企业、研究机构,合肥、马鞍山市等行业协会和企业签署了发起共建长三角品牌建设联盟协议。
   论坛同时发布了《上海品牌发展报告(2016)》,长三角品牌专委会秘书长、上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红代表课题组对该报告进行了具体介绍。《上海品牌发展报告(2016)》在上海市经济和信息化委员会、上海市品牌建设工作联席会议办公室的指导与支持下编撰,以全球经济复苏下的品牌经济为主线,包括综合报告篇、专题报告篇、企业案例篇等三大版块,对国际国内品牌发展现状、特点与趋势进行了系统、全面的分析。报告指出,从国际范围看,所有类别的品牌不仅采用创新型的技术,而且向着更强、更快和更敏捷变化。全球百强品牌企业呈现出了新的发展特点,主要为品牌发展的战略更加明确、坚持以用户为中心和以科技引领个性化等。报告又指出,上海近年来自主品牌快速衰落的景象应当引起深入反思,与上海成为卓越城市的目标并不相趁。报告建议,上海全球科创中心、“四个中心”以及自贸区建设应坚持品牌引领战略,从总体上推动区域经济发展向集约化、品牌化、法制化、国际化方向发展。



领导致辞


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全国政协常委、民建中央副主席、上海市政协副主席    周汉民


谢谢谢院长,尊敬的于书记,各位嘉宾大家下午好!

今天这个论坛十分重要,品牌建设对于中国、对长三角、对上海不仅紧迫,甚至可以用刻不容缓来形容。早在1999年,上海举行了一个非常重要的国际论坛——世界财富五百强会议。1999年世界五百强榜单上,中国企业只有8家,显得孤苦伶仃。那次会议成为中国企业知耻后勇、激流勇进的重要动力。到2016年,中国企业在世界五百强榜单上已经有110家,仅上海就已经有8家。这样的跨越仅仅用了17年,这是多么巨大的进步和成就。

与世界五百强榜单相比,另一张榜单就令我们十分纠结,那就是“世界品牌五百强”。在2015年世界品牌500强榜单中,美国占了228席,中国只占31席位。而31席中,真正是企业的品牌寥寥无几,特别是百年老店品牌,几乎独一无二地只有青岛啤酒上榜。所以,无论是五大发展理念之首的“创新”,还是供给侧结构性改革的“三去一降一补”,无不提示我们:中国在世界上要走由大转强的发展道路。这也是《中国制造2025》诞生的基础性原因。中国有这样的决心:用三个十年,走三步,跻身世界制造业强国的行列,而且要走在行业的前端。2025年跻身世界制造业强国的方阵,就是最低的行列。2035跻身世界制造业强国的中流水平。2045也就是在中华人名共和国行将成立100年之际,在中华人民共和国民族复兴、国家富强、人民幸福的中国梦实现之际,中国的制造业要走在世界制造业强国的前列,要做到这一点,必须解决的核心问题就是品牌问题。               

什么是品牌?我认为可以用五句话概括。第一、品牌出自精妙的构思。品牌一定是思想长期历炼的结晶。第二、品牌基于精确的制造。这种制造不是粗放的、宏观的,而是精细的,有着鲜明的特色和层次。第三、品牌须有精确的定位。今天的世界远远不再是生产什么,就吆喝什么,也不再是以满足市场需求为己任。今天的世界已经真正进入了创造需求的时代。这就是供给侧结构性改革的核心,不是论总量,而是论结构,所以需要精确的定位。第四、品牌要有精巧的推介。酒香不怕巷子深的时代已经过去。再好的产品和服务,也应当做好品牌推介,应在全世界的消费者中有口皆碑,金杯银杯不如口碑,说的就是这样的意思。第五、品牌要有精致的服务。任何的制造,如果没有服务赋之以价值,那么制造本身的价值是没有充分完成的。所以近几年,一个新的词汇应运而生,即工业服务业。

在讲第二张榜单的时候,我们深切地了解到从设计构思到制造,到定位,到推介,到服务。如果每一步都能孜孜以求,都能真真切切,这就是品牌应有的内涵。但是仅仅比较这两张榜单是不够的。还有第三张榜单——全球企业五百强。

全球品牌五百强基于什么?基于创新。每年遴选全球最具创新实力的企业五百强。这五百强几乎被两大洲的企业瓜分,一半是北美洲的企业,主要集中在是美国,另一半是亚洲的企业。欧洲的企业却很少。而上榜的亚洲企业又被两个国家“平分秋色”。一个是人口一亿多的日本,另一个是人口不满一亿的韩国。我国曾经有过一家企业杀进这份榜单,那就是我们引以为豪的华为,但是却只上榜了一年,现在仍不在榜单上。我认为这三张榜单,应当引发我们的思考。中国企业要做到由大到强靠什么?答案是创新。

我认为今天的论坛,就是让中国的企业、中国的制造业由大转强,创出自己的品牌的动员会。这一动员会在作为中国经济重要引擎的长三角举行,意义深远。迈进2017年的上海,无论是自贸区战略,还是科创中心战略,都应当在长三角这一广大的腹地展开,都应该与中国长江经济带发展战略紧密衔接,都应当乘着一带一路的翅膀前行,一句话:脚踏实地,不忘初心。为的是新的一年,我们有新的作为,有新的前进。如上,个人的观感,与各位分享,谢谢大家!

 


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 上海市人民政府合作交流办公室副主任

长江三角洲城市经济协调会办公室主任  姚 新



尊敬的各位领导、各位来宾:

大家下午好就在上月9日-10日,我们在合肥举行了第三届长三角城市•品牌发展会议。今天,在12月8日长三角地区主要领导座谈会刚刚结束之际,我们就相聚在这里,再次对长三角地区的品牌经济发展进行深入探讨,并实质性启动长三角品牌建设联盟以及上海品牌建设联盟的工作,是对长三角地区主要领导座谈会的精神的深入贯彻落实。

长三角的品牌资源是长三角经济体系中最优质的部分,是长三角经济综合竞争力的标志,也是长三角城市群统筹国内外资源、参与国内外竞争的重要载体,在我国推进品牌经济建设中具有示范性和引领性作用。2013年,我们长三角城市经济协调会就设立了长三角品牌建设合作专题,由我办、上海市经济信息化委和上海社会科学院联合牵头。在此基础上,于2014年正式确立为长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会,是我们协调会最早成立的专委会之一。我们目前长三角城市经济协调会有六个专业委员会和三个联盟,六个专业委员会分别是新型城镇化、品牌、旅游、会展、创意创业等,三个联盟分别为非遗、青年创新创业和新能源汽车等,我们长三角城市经济协调会的工作因此更接地气,更有效地深入贯彻落实国家要求,是我们长三角城市经济协调会在新形势下推进长三角城市合作的新探索、新举措。2013年长三角地区主要领导座谈会会议纪要中明确要求在城市合作中推进品牌建设合作,《2016年长三角地区合作与发展联席会议纪要》再次明确要求加强长三角品牌专委会等工作。可以说我们长三角品牌专委会是应运而生,是长三角区域合作中的一项重要工作。长三角品牌专委会成立三年来,不负期望,在牵头单位和成员城市的共同努力下,基本形成了“三个轮子、三个服务”的工作格局。“三个轮子”,即政府合作一个轮子、研究咨询服务一个轮子、以企业为主的品牌建设联盟一个轮子。“三个服务”:一是智力服务,在这方面较好地发挥了上海社会科学院研究资源实力雄厚的作用;二是影响力服务,形成了长三角品牌经济网、品牌长三角微信公众号、《经济咨询》杂志、长三角品牌发展报告和长三角城市品牌发展论坛等线上线下服务载体;三是产业支持服务,前不久在第三届长三角城市品牌发展会议上,与合肥市政府签订了合作协议,启动“上海—合肥品牌产业园”建设,助力长三角城市转型和产业升级,把品牌专委会的工作不断引向深入。

今天即将启动的长三角品牌建设联盟是长三角品牌专委会工作从政府部门+研究机构,正式拓展为政府部门+研究机构+市场主体的重要标志。这样一种工作模式值得探索、值得肯定,是对《长江三角洲城市群发展规划》要求的具体落实,是对长三角地区主要领导座谈会要求的具体贯彻。我诚挚地希望长三角品牌专委会不断加强自身服务能力建设,坚持以“政府引导、市场运作、企业主体、各方参与”为合作原则,以“优势互补、平等协商、务实合作、互利共赢、联动发展”为工作原则,凝聚长三角地区行业协会以及品牌企业等各方力量,持之以恒,“三个轮子”一起转,“三个服务”做实做强,为推动长三角区域一体化发展、长三角城市群品牌发展做出应有的贡献。

预祝本次论坛取得圆满成功!


 

 

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上海社会科学院党委书记 教授  于信汇

 

尊敬的周主席,各位领导、各位来宾:
   下午好!首先,我代表上海社会科学院向各位的到来表示热烈欢迎。今年,中国经济在诸多压力下,以推进供给侧结构性改革为主线,保持了健康平稳的发展。我们非常高兴地看到,今年国家出台了一系列文件和政策,来推进中国的品牌经济建设,掀起了新一轮的品牌经济热潮,品牌建设已成为供给侧改革和经济转型升级的有力抓手。长三角作为我国经济最发达的区域之一,在加速推进品牌经济建设、全面整合品牌经济资源、助力品牌企业成长方面理应先行先试、率先探索。本次论坛上正式启动成立“长三角品牌建设联盟”,即是对长三角区域品牌建设的又一次突破性实践,是长三角城市济协调会品牌专委会进一步加强平台建设、提升品牌经济服务水平的重要一步。
   品牌、品质、知识产权三者有着密不可分的关系。首先,品牌的建设离不开良好的产品质量保障。2014年5月,习近平总书记在河南考察时提出必须推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2015年5月,国务院印发的《中国制造2025》,明确了未来一段时期我国制造业发展的目标和具体要求,以科技创新推进我国制造业产品质量的提升。2016年,国务院发布《关于开展消费品工业“三品”专项行动,营造良好市场环境的若干意见》,明确提出从“增品种、提品质、创品牌”三个方面来提升我国消费品工业核心竞争力。
   在此过程中,自主知识产权又是企业创造知名品牌的保障。改革开放以来,中国在经济高速发展的同时品牌建设相对滞后,多数企业满足于做国外知名品牌的原始贴牌制造商,不够重视专利权、商标和版权等知识产权的培育、应用与保护,自主品牌价值提升较慢,真正有自主知识产权的品牌少之又少,这也是我国、也是长三角地区制造业大而不强的重要原因。对此,我们要坚持科技创新,坚持通过对科技创新成果的转化,即专利、商标和版权的产品化,在这一转化中要充分注重知识产权保护,同时要充分注重以质量为核心的产品品质提升,以此提高品牌的市场竞争力,树立中国品牌的崭新形象。
   未来世界经济竞争在相当深的程度上表现为品牌以及品牌经济竞争。我们上海社会科学院作为首批25家国家高端智库建设试点单位之一,在构建国内一流、国际知名的社会主义新智库过程中,积极投入科研力量从事品牌以及品牌经济研究,我院院属中心上海品牌发展研究中心是具体开展品牌以及品牌经济研究的载体,它同时承担了长三角品牌专委会以及上海品牌经济研究与咨询服务平台建设。在2013年第二届上海品牌发展论坛上它已发出设立上海品牌建设联盟的倡议,得到了众多上海品牌企业的响应与支持,如今在长三角城市经济协调会强有力的指导下,以长三角品牌专委会为平台,联合长三角品牌专委会成员城市的品牌企业,扩展为长三角品牌建设联盟,前期已做了大量工作,它将有效整合长三角品牌经济资源,助力长三角城市品牌建设以及品牌企业成长,加速推进长三角区域经济一体化与品牌经济发展。
   面对未来,我们要进一步坚持以品牌为引领,在品牌建设的具体实践中更加注重科技创新,从产品品质提升和知识产权保护两方面发力,打造一批具有广泛影响力的世界级品牌企业,为长三角建设具有广泛影响的世界级城市群做出应有的贡献。
谢谢大家!

 

 签约仪式


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(长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会与上海德真工贸有限公司

共建长三角品牌展示与交易中心签约)

 

 

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 (长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会,上海品牌发展研究中心与

上海行业协会、企业、研究机构、合肥、马鞍山签约)

 

 

《2016年上海品牌发展报告》发布


全球经济复苏下的品牌经济

上海品牌发展研究中心执行主任

长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长   姜卫红

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主旨发言

 

谢京辉的主旨发言题为“支撑品牌经济发展的五大要素”,五大要素分别为制度保证、价值增值、知识产权保护、文化创意和研发创新。这五个方面是构成品牌经济发展软实力的主体部分,上海要在这些方面形成高品质优势,并且要有国际化的开放意识,才能更为有效地提高服务与辐射长三角地区的能级,引领长三角地区品牌经济发展。

上海市知识产权局协调处处长孔元中在题为“运用知识产权提升品牌价值”的发言中认为知识产权是支撑和守护品牌发展的王牌,获得知识产权支撑的的品牌能够极具生命和价值,能够快速成长和增值,能够有效实现自卫和防护。对此,要将知识产权取得作为提升品牌价值的垫脚石、发动机和守护神,推动知识产权战略与品牌战略联动发展。

上海市经济和信息化委员会都市产业处处长刘波英在对论坛总结时指出:联盟的启动是上海以及长三角品牌经济建设的又一重要举措,为推动上海以及长三角企业品牌建设的互帮互促、共同发展奠定平台基础。希望长三角各城市品牌建设联盟成员、各行业协会和企业家们在未来品牌建设工作中,共同参与和努力,共同促进长三角品牌企业成长,加速推进长三角区域经济一体化与品牌经济发展。



媒体报道(部分)

 

 新华网(上海)、中国新闻网(上海)、东方网、中国经济网、人民网、上观新闻

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

作者:长三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会 信息来源:上海品牌发展研究中心

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友情链接

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