《上海品牌发展报告(2016)》

发布时间:2017-02-15

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 《上海品牌发展报告(2016)》


     简介:《2016年上海品牌发展报告》作为我国关于品牌经济发展领域的重要文献,于201610月正式由上海社会科学院出版社出版。该报告由上海社会科学院上海品牌发展研究中心编写组编撰,自2012年首发以来,已连续出版三年。它是以全球经济复苏下的品牌经济为主线,包括综合报告篇、专题报告篇、企业案例篇等三大版块,共十个章节,对国际国内品牌发展现状、特点与趋势进行了系统、全面的分析,对近来我国中央与各省市关于品牌发展的相关政策进行了梳理与比较,并结合长三角地区品牌企业发展情况、上海文化创意产业品牌建设的状况,及苹果、肯德基、朵云轩、上海三思等品牌企业的案例等,对我国在中观、微观层面推动品牌发展的经验、问题进行了剖析,并提出上海发展品牌经济、推动品牌之都建设的相关政策建议。


目录

     序 

    综合报告篇

 第一章:全球品牌:发展现状分析与展望

一、2015年全球品牌发展概况

 (一)全球品牌价值评估方法

    1、Interbrand的品牌价值评测

    2、BrandZ的品牌价值评测

    3、世界品牌实验室的品牌价值评估

 (二)全球品牌价值评测结果与排名

 (三)全球品牌的发展动向——行业与国别比较

    1、行业比较分析

    2、区域品牌比较分析

 (四)中国品牌的全球崛起

     1、国际顶尖品牌数量少

     2、现有知名品牌价值低

3、已有国际知名品牌的结构不合理

二、年度发展特点分析

(一)品牌发展的战略更加明确

(二)以用户为中心

(三)科技引领个性化

三、全球品牌发展的最新动态

(一) 品牌战略的目标升级

(二)品牌建设与企业经营战略的充分融合

(三) 品牌与知识产权的内在关联

四、发达国家跨国企业知识产权战略的经验

1、研发初期重视对技术创新成果的保护

2、完善管理制度,对技术研发和产权转化实行监控

3、充分利用知识产权的排他功能,获得市场竞争优势

4、多手段结合的知识产权保护策略

五、上海品牌的经验借鉴

1、上海品牌建设的总体取向

2、品牌的知识产权保护战略

第二章 上海品牌:发展现状分析与展望

一、2015年上海市品牌发展概况与特点

1、上海品牌建设发展回顾:重现活力

2、上海市“中华老字号”承载城市发展印迹

3、上海市著名商标成为反映上海产业发展的“晴雨表”

4、知识产权保护助力上海品牌发展

二、国家品牌战略下上海市品牌发展的地位

1、品牌战略成为国际国内经济竞争制高点

2、上海品牌发展的国内地位分析

三、长三角地区品牌发展横向比较

1、基于城市竞争力排名的分析

2、长三角地区品牌发展比较

四、上海市品牌发展存在的困局及制约因素

(一)上海企业自主品牌的发展困局

(二)上海市品牌发展主要的制约因素

五、上海市品牌发展的趋势、展望与建议

1、趋势与展望

2、当前上海推动品牌建设和品牌发展战略的建议

第三章 品牌经济:上海城市功能转型升级的重要支撑

一、城市转型升级的双重支撑

二、品牌经济对城市转型的作用升级的路径

1、品牌经济对城市产业转型升级的带动作用

2、城市品牌及其对城市发展的作用

3、品牌经济可有效提升城市的竞争力

三、功能转型:品牌经济促进城市转型的核心

(一)城市功能转型的重要性

(二)理论界定:城市功能内涵及其与品牌经济的关系

1、城市功能的分类

2、品牌经济与城市功能构建关系

四、案例剖析:品牌经济推动城市功能转型的上海经验

1、上海品牌经济发展的历史积淀

2、改革开放前城市蜕变与品牌经济

3、功能转型与结构转型中的品牌经济发展

五、以品牌经济促进城市转型的建议

1、加速企业品牌建设

2、提高政府对企业公共服务效能

3、以社会机制优化社会生态环境

第四章 品牌建设:上海城市竞争力的历史变迁

一、上海的尴尬

二、政府、学界、民间的聚焦

三、不同阶段中的兴盛与下行

四、时代的局限

五、历史经验与未来的期待

   专题报告篇

第五章 品牌政策:国家与地方品牌政策比较

一、国家关于品牌建设相关政策

(一)国务院

(二)商务部

(三)国资委

(四)工业和信息化部

二、各省市关于品牌建设政策

三、上海市关于品牌建设政策

四、完善品牌政策的相关建议

第六章 文化创意:上海文创产业品牌发展状况分析

一、上海文化创意产业概况

1、文化创意产业保持快速发展

2、聚焦重大项目建设,发挥品牌示范作用

3、加大文化创意与其他产业的融合发展

4、文化创意产业的机制建设愈发完善

5、文化创意产业的国外影响力增强

二、上海文化创意产业品牌的创新与融合

1、影视品牌的转型升级

2、设计品牌日趋国际化

3、文化旅游品牌深度融合

4、“互联网+”文化服务品牌多元化

三、上海文化创意产业园管理新发展

1、上海文化创意产业园概况

2、上海文化创意产业园区品牌案例

四、上海文化创意产业品牌未来展望

1、聚焦创新发展,推动创新创业创造

2、聚焦融合发展,加强跨界融合共享

3、聚焦空间布局,推动重点项目建设

4、聚焦人本发展,营造良好环境氛围

   企业案例篇

第七章 苹果公司:创新引领全球化品牌

一、苹果品牌发展历史与进入中国市场情况

1、苹果品牌发展简史

2、苹果品牌在中国的发展与运作

二、苹果公司的品牌形象与品牌运作

1、苹果的品牌价值与品牌形象

2、苹果公司的品牌形象

3、苹果品牌的运营举措及影响

三、苹果品牌运作对于中国的启示及其未来发展趋势

1、苹果品牌对于中国的启示

2、苹果品牌的未来发展趋势

第八章 肯德基:中国托起的世界品牌

一、肯德基品牌发展历史

二、肯德基品牌在中国的运作情况

1、1987—1992年,品牌树立阶段

2、1993—2000年,品牌深化阶段

3、2001至今,品牌扩张阶段

三、肯德基品牌在中国的地位

四、肯德基品牌发展的经验及启示

1、抓住中西文化融合的契机促进品牌发展

2、本土化战略助力品牌领先

3、努力创新经营方式保障品牌质量

4、多种手段推进品牌宣传与推广

5、危机公关处理得当维护品牌形象

五、肯德基品牌未来发展趋势

第九章 朵云轩:倾力塑造艺术生活新模式

引言:百年品牌,海上朵云

一、“朵云轩”品牌的发展历程

1、“书画之家”和“江南艺苑”的朵云轩:优质产品和服务立品牌

2、“南朵北荣”的朵云轩:传承古老技艺强品牌

3、率先进入艺术品拍卖领域的朵云轩:开拓创新延伸品牌

4、引领艺术生活新模式的朵云轩:互联网时代的品牌升级探索

二、朵云轩的品牌精神与社会责任

1、秉承文化使命,大力抢救民间珍品

2、传承古老技艺,延续品牌命脉

3、展示、保护和推广非遗项目

三、朵云轩品牌发展的主要经验

1、高度重视人才队伍建设,着力打造品牌的核心竞争力

2、与时俱进,不断夯实品牌精神,丰富品牌内涵

3、探索品牌经营新模式,适时实现品牌升级

四、朵云轩品牌进一步发展的思考

1、理顺体制机制,借力金融资本,为品牌的进一步提升保驾护航

2、进一步明确品牌的高端化定位,实现多方资源的优化配置

第十章 上海三思:专业化领域的全方位品牌延伸

引言:专注专业,持续领跑

一、三思品牌的发展历程

二、三思品牌快速成长背后的三种精神

1、企业家精神

2、科学精神

3、工匠精神

三、三思的品牌文化与品牌理念

1、“创新、求真”的品牌文化

2、“专业、高端、智能、绿色”的品牌理念

四、三思品牌快速发展的主要经验

1、深入挖掘专业化的细分领域,打造强势品牌

2、不断抢占技术制高点,制定行业标准,奠定品牌话语权

3、较强的品牌保护意识,走高端化路线,不搞低价竞争

五、三思品牌进一步发展的思考

1、进一步推动工业品品牌向民用品领域延伸

2、从产品管理全面转向品牌管理

  主要参考文献

     后  记


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作者:上海品牌发展研究中心 信息来源:上海品牌发展研究中心

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